L’Italia conquista la vetta della classifica generale della reputazione turistica europea, secondo l’European Tourism Reputation Index (ETR Index) di Demoskopika. Questo studio, integrato nella consueta analisi della reputazione dei sistemi turistici regionali italiani, confronta le principali destinazioni turistiche europee, tra cui Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Austria, Polonia, Svezia, Grecia e Portogallo. Nel 2023, l’Italia primeggia in tre indicatori su cinque, dimostrando la sua eccellenza nella ricerca della destinazione, popolarità e fiducia secondo Tripadvisor.

Il trionfo del Trentino-Alto Adige 

Nel contesto dei sistemi turistici regionali italiani, il Trentino-Alto Adige mantiene saldamente la prima posizione nel Regional Tourism Reputation Index per il settimo anno consecutivo. Con 112,1 punti, la regione si conferma imbattibile grazie alla sua visibilità sui portali turistici istituzionali e al social appeal tra gli stakeholder.

La Sicilia, con un significativo salto di cinque posizioni rispetto all’anno precedente, si posiziona al secondo posto nel medagliere complessivo, superando la Toscana. Il sistema siciliano eccelle sia come destinazione turistica ricercata che come popolare online, secondo i comportamenti dei consumatori.
Il Veneto si piazza al terzo posto con 102,8 punti, grazie a risultati significativi in vari indicatori, tra cui la fiducia dei turisti, la visibilità sui canali social e la valutazione dell’offerta ricettiva.

Infine, la Basilicata si aggiudica il primato del sistema ricettivo “più apprezzato” d’Italia, con 112,9 punti, basato sulle valutazioni positive dei turisti su oltre 4 mila strutture analizzate.

Italia, Spagna e Germania sul podio 

L’Italia si conferma leader con 109,1 punti nell’European Tourism Reputation Index, seguita dalla Spagna (105,3 punti) e dalla Germania (101,6 punti). Tuttavia, l’Italia si colloca al quinto posto nella classifica parziale del Rating Social Reputation, evidenziando uno sfruttamento meno efficace dei canali istituzionali rispetto a concorrenti come Spagna, Portogallo, Grecia e Germania.

La Spagna si distingue come la destinazione “più social d’Europa” e si posiziona al secondo posto per la fiducia dei turisti, con 31,7 milioni di recensioni su Tripadvisor nei 12 mesi del 2023.
La Germania ottiene il terzo posto grazie a una performance equilibrata in tutti gli indicatori. Si colloca sul podio per la valutazione del sistema ricettivo e la ricerca della destinazione.

Le mete più social d’Italia

Il Trentino-Alto Adige si conferma “destinazione più social d’Italia” con 127,8 punti, seguito dalle Marche (108,8 punti) e dall’Emilia Romagna (104,9 punti).
La Sicilia domina la ricerca online con 12,6 milioni di pagine indicizzate, ottenendo il massimo punteggio nell’indicatore “Ricerca della destinazione”. Lombardia e Piemonte spiccano come nuove entrate con quasi 8 milioni e 7,9 milioni di pagine indicizzate rispettivamente.
Sei regioni si contendono la popolarità online, con la Sicilia al primo posto, seguita da Sardegna, Toscana, Puglia, Calabria e Liguria. La Sicilia, con una media di interesse nel tempo pari a 52 punti, guida la classifica dell’indicatore “Popolarità della destinazione”.

In sintesi, l’Italia si conferma come una delle destinazioni turistiche più ambite in Europa, con le regioni italiane che si distinguono per l’appeal sociale, la reputazione online e la popolarità tra i turisti. La diversità e l’attrattiva delle varie regioni contribuiscono al successo complessivo dell’Italia nel panorama turistico europeo.