Il Consumer Electronics Show (CES), uno degli eventi chiave nel panorama tech mondiale, ha inaugurato il nuovo anno, delineando prospettive positive per il mercato dei beni di consumo tecnologici e durevoli (T&D) nel 2024. Secondo gli esperti di GfK, è tempo di riflettere sui risultati del passato e anticipare le tendenze emergenti per il futuro, con l’aspettativa che il mercato T&D tornerà a segnare un andamento positivo.
2023: il mercato T&D in ribasso
Inizialmente, le prospettive per il 2023 erano negative, con l’aspettativa di un anno difficile dovuto all’inflazione in crescita e alla saturazione post-pandemica. Tuttavia, la realtà si è rivelata ancora più complessa a causa delle tensioni geopolitiche e delle guerre, unitamente alla persistente scarsa fiducia dei consumatori e alla loro riluttanza a spendere.
Ines Haaga, esperta GfK per il settore Tech & Durables, spiega che il mercato globale Tech chiuderà l’anno con una contrazione del -3% rispetto al 2022.
I settori in crescita
Nonostante le difficili sfide, il fatturato globale nel 2023 rimane al di sopra dei livelli pre-pandemici del 2019, grazie alla crescita dei settori IT & Office e Piccolo Elettrodomestico, con aumenti rispettivamente del +16% e +21%. Al contrario, l’Elettronica di Consumo ha mostrato una tenuta più debole.
I prodotti premium piacciono… in sconto
L’indagine internazionale GfK Consumer Life rivela che nel 2023 il prezzo è diventato un elemento cruciale nelle decisioni d’acquisto dei consumatori. Retailer e produttori hanno risposto con periodi promozionali estesi e offerte su prodotti premium a prezzi scontati, consentendo ai consumatori di accedere a prodotti altrimenti fuori dalla loro portata economica.
Questi, insieme a consumatori con redditi più elevati, hanno mantenuto elevata la domanda di prodotti premium. Anche nel 2024, per i consumatori il prezzo rimarrà un elemento chiave per i consumatori.
Prospettive per il 2024
Ines Haaga prospetta un ritorno alla crescita nel 2024, guidata da cicli di sostituzione, eventi sportivi di rilievo e differenze regionali nel settore Tech. La sostituzione di prodotti, specialmente per categorie in evoluzione come smartphone e PC portatili, dovrebbe spingere la crescita nel comparto Telecom.
Eventi sportivi come i Giochi Olimpici e i Campionati Europei di Calcio nel 2024 dovrebbero influenzare positivamente l’Elettronica di Consumo. Le divergenze regionali osservate nel 2023 potrebbero accentuarsi, con l’India in crescita e Cina e Stati Uniti che potrebbero rallentare. La prevista diminuzione dell’inflazione a livello globale potrebbe migliorare la fiducia dei consumatori nel 2024, ma i tassi di interesse rimarranno un freno agli acquisti.